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4541.3億元!《網絡視聽報告》起底短視頻拉新能力

時間:2020-10-14 14:59:46 來源:中國經濟網

  10月12日下午,“第八屆中國網絡視聽大會”亮點之一的《2020中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)正式對外發布。在現場瞭解到,截至2020年6月,我國網絡視聽用户規模實現9億突破,2019年網絡視聽產業規模已達4541.3億元。中國網絡視聽節目服務協會常務副祕書長周結講解了《報告》的主要內容。

《報告》發佈現場 經濟日報-中國經濟網記者郭博文/攝

  新增的網絡視聽用户從哪裏來?哪一應用的拉新作用更為顯著?當下火爆的短視頻又對行業市場規模構成起到了怎樣的影響?經濟日報-中國經濟網記者整理了《報告》精華內容,以饗讀者。

  用户規模突破9億背後哪些關鍵點引人注意?

  疫情下網民轉向“線上”,為用户增長提供機遇。根據《報告》,當前國內網絡視聽用户規模已達9.01億,網民使用率達到95.8%。相比2019年同期用户規模數據,已實現超1億的增長,網民使用率也有了超四個百分點的提升。再結合2020年3月相關數據可知,受新冠肺炎疫情影響,網民娛樂需求視線聚焦線上的同時,網絡視聽類應用用户規模又獲得進一步帶動式的增長。

  規模持續增長中的“主力”來自哪裏?在這一點上《報告》也給出瞭解答。新增網絡視聽用户主要來自低線城市,其中,三線城市佔到19.5%;四線城市佔到19.1%;五線城市佔到33.6%,其三者佔比總和已近四分之三,對一線、新一線、二線城市形成碾壓之勢。

  新用户首次“觸網”佔比最高的網路視聽行為是看“短視頻”。《報告》顯示,有23.9%的新網民第一次觸網使用的是網絡視聽應用,其中看短視頻這一行為拉新效果顯著,其佔比達到15.2%。網上看電影、電視劇、綜藝等,因為用户便攜性需求以及週期播放產生的用户黏性,也成為新網民首次“觸網”的選擇,佔到7.9%。此外,網上看直播、網上聽書等也對新用户“觸網”產生一定影響。

  為何言短視頻掌握“主動權”?

  根據《報告》中新網民對網絡視聽應用使用率的佔比數據,方可得知短視頻發展勢頭之強勁。中國網絡視聽節目服務協會常務副祕書長周結在發佈會上也表示,短視頻不再只是娛樂,而已經與各領域疊加、滲透,不僅對整個視聽行業,甚至對國民經濟都將產生影響。

  從2018年12月至2020年3月,短視頻在“新網民對網絡視聽應用使用率”方面已實現24%的增長,2020年3月其使用數據佔比為77.2%。

  網絡視聽產業包括綜合視頻、短視頻、網絡直播、網絡音頻、智能電視(OTT)、交互式網絡電視(IPTV)和視聽內容生產等行業。在2019年高達4541.3億元的網絡視聽產業市場規模中,短視頻佔比29%,以1302.4億元的數據優勢佔據構成結構首位。綜合視頻次之,規模達1023.4億,佔比為22%。

  但在其同比增長增速上,兩者差距更為顯著。短視頻市場增速最快,同比增長178.8%,而綜合視頻同比增長為15.2%。在網絡視聽行業市場規模構成中,增速次於短視頻行業增速的是網絡直播843.4億,同比增長63.4%,規模佔比中其居於第三位。

  在《報告》對當前短視頻用户數據分析中,“中經文化產業”瞭解到,截止2020年6月,國內短視頻用户規模已達8.18億元,近九成網民使用短視頻應用。相較兩年期的數據,短視頻用户規模已實現超2億的數據增長。

  目前,短視頻也已成為僅次於即時通信的第二大網絡應用,逐漸成為互聯網的底層應用。

  但值得注意的是,短視頻行業發展逐漸呈現“兩強格局持續強化,二三梯隊競爭激烈”的現象。《報告》相關數據顯示,抖音、快手成為用户最喜歡的短視頻平台。

  根據移動互聯網用户單日收看網絡視頻節目時長相關數據可知,網絡視頻節目已成為吸“時”利器。其中,每日用時1-2小時觀看短視頻的用户佔比近35%,近兩成用户每天看短視頻的時間在2小時以上,也由此可見短視頻人均使用時長優勢不斷擴大,其人均單日使用時長已較2017年12月增長超半小時。

  2020年6月典型細分行業人均單日使用時長相關數據顯示,短視頻人均單日使用時長超越即時通訊。在對用户收看網絡視頻節目的頻率調研中,超六成用户每天看短視頻,這也顯示着短視頻逐漸為整體行業發展注入了一定的支撐力。

  由此,在《報告》對網絡視聽行業發展趨勢的“七大研判”中,短視頻也成為被聚焦關注的行業重點。

  網絡視聽行業主要增量將趨向何方?

  《報告》通過問卷調查,瞭解來自音視頻平台、內容製作機構、媒體、高校以及研究機構的資深從業者對行業發展趨勢的認知,研判出七大發展趨勢。

  1、短視頻將推動市場格局變化。

  2、短視頻與網絡直播將成為行業主要增量。

  3、未來一年短視頻將繼續滲透和深化。

  4、網絡優先排播成主流,差異化付費模式獲行業認可。

  5、看好“耳朵經濟”前景。

  6、雲模式及5G等技術賦能,為行業發展提供新方向。

  7、網絡視聽內容精品化趨勢明顯。

  其中三個行業發展研判趨向聚焦了短視頻行業的發展,並表明,短視頻將成為網絡視聽行業發展主要增量之一。

  “六大核心發現”聚焦行業新熱點

  此外,《報告》從網絡視聽行業重要動態、行業規模、用户行為分析、網絡視聽節目發展現狀、投融資情況、行業發展研判與洞察等方面,對網絡視聽行業發展與趨勢進行深入分析,提出“六大核心發現”:

  1 “短”有引力

  短視頻以吸人、吸時、吸金、吸睛等四大特點成為用户粘性最高、人均單日使用時長最高的視聽產品,正向電商、教育、直播等領域滲透,並將推動市場格局轉變。

  2 雙雄並進

  根據市場規模、用户喜愛度進行分析,在綜合視頻領域(愛奇藝、騰訊視頻)、短視頻領域(抖音、快手)均呈現雙雄並進的局面。

  3 “聲”意盎然

  網絡音頻向伴隨性、底層應用轉變,同時耳朵經濟的應用場景更加多元,精品內容助力核心業務持續深化發展,聲音社交正在興起。

  4 天下沒有免費的“午餐”

  為優質視聽內容付費成為常態,同時付費模式更加多樣。

  5 行業強“新”劑

  微劇、互動劇、雲製作是新內容;拼播和院線電影轉網是新方式;網絡視聽+跨界合作成為新業態。

  6 “下沉”是金

  網絡視聽用户增長的主要動力來自三、四、五線城市用户,低線城市用户的消費能力還有較大的發掘空間。

  近年來,網絡視聽應用以活躍的創新、高速的增長、廣泛的輻射深度逐漸融入社會經濟以及公眾文化生活的方方面面,隨着移動互聯網步入5G時代,網絡視聽應用無疑將獲得更強的發展動能,有效拉動整體產業發展。通過《報告》,行業發展漸可窺見走向,但更多深入於網絡視聽應用自身加快發展過程中的問題也亟待摸索與思考。

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編輯: 劉坤媛
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