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護牆板“星星之火”已起 家居行業生態又迎新變局

時間:2021-01-07 09:50:12 來源:消費日報網

  如果説,定製家居行業如今正處於新一個“黃金十年”,那麼,護牆板新品類的深入參與,無疑讓行業在挖掘消費升級、審美升級的紅利賽道上,具備更多潛能。小小護牆板能否撼動家居家裝行業的如今格局,尚未可知,但從近期的業界動向看來,“星星之火”已亮起,“燎原之勢”正形成。

  2021年開年,定製家居高端品牌我樂家居就高調官宣,對旗下護牆板業務進行五重加碼升級,全方位賦能以視覺設計為主軸的一站式全屋定製家居。

(圖:我樂家居護牆系列升級)

  “仙女下凡”

  據權威檢測機構報告,質量好的護牆板,不但抗衝擊性能和耐磨損性能遠勝於常見的塗料和壁紙,可以有效保護牆體,同時還具有吸音降噪、阻燃隔熱、防水防潮防黴、促進睡眠、冬暖夏涼、調節温差等優良性能,又比壁紙、牆磚、乳膠漆都容易維護和保養,耐用又方便。關鍵是,在所有的牆面裝飾材料中,護牆板的外觀圖案優美,拼接自如,可謂當之無愧的“顏值之王”,備受人們青睞。

  縱觀護牆板的發展歷史,早在公元前930年,以色列國王所羅門為至高神所建立神殿,其主體為磐石,內部則用上等香柏木整體包裹,就已經是初具雛形的“集成牆板/護牆板”了,至今經久不衰。近現代主要出現在一些比較注重檔次的別墅和大宅裝修中,亦是明星家庭的流行標配。如今,隨着審美升級和消費升級的深化,護牆板正“仙女下凡”,逐漸向城市中產和新中產家庭普及開來。

  我樂家居的終端銷售情況也驗證了護牆板的風靡趨勢。據透露,過去一年,不少購買了我樂全屋定製的用户,也會同步採用我樂護牆板做造型,安裝在家裏的電視背景、沙發背景、餐廳背景及牀頭背景等區域,使得全屋家居呈現出統一的風格,大大美化室內整體空間、提升空間檔次的同時,讓家裝顏值格調瞬間“與眾不同”。

  “自從二寶出生後,我就請我樂家居設計師將家裏的書房,改造成了書房-兒童活動房二合一的空間,牆面大面積加裝了護牆板,這樣小孩子不會輕易刮花牆面,而且發現,隔音效果特別好,相當於大半個實牆的隔音,小孩子可以在裏面盡情玩鬧、放飛自我!”一位上海的消費者張女士表示。

(圖:我樂家居護牆系列)

  既然護牆板“好看又好用”,像“仙女下凡”,那身價自然是不菲的。據悉,作為中高檔裝修材料,護牆板的成本和售價相對較高,可價格絲毫阻擋不了它當今的風靡熱潮。

  對品牌方來説,與全屋定製其它品類的互相引流、交叉帶單,又進一步驅動了全屋定製企業在客單價、客單值方面的放量增長。例如,我樂家居在2020年時遠高於行業均值的客單值,多多少少與其在護牆板上的套系銷售策略不無關係。有鑑於此,歐派、索菲亞、尚品宅配都在紛紛強化了護牆板業務。

  “五重升級”

  據悉,我樂家居此次全新升級的護牆板,除了由旗下百人原創研發團隊實力設計、有效保障了裝飾質量和顏值效果之外,新護牆板還包攬了多、全、亮、簡、快五重升級要點。

  一是更“多”款式。我樂家居將護牆板全新色彩組合方案,從18種擴充至35種花色,包含沉砂白、落巖灰、箭羽灰、月影橡、諾瓦咖、棕檀、玉石紋、白晝星雲系列等花色可選,涵蓋雙飾面、高光UV、實木貼皮、皮革包覆、靜電噴粉、波浪板、格柵板等不同工藝材質,能適應不同需求的牆板規格及觀感需求。尤其新增了可以與我樂全屋定製其它產品相配搭的護牆板研發。

  二是更“全”型材。運用以“設計“與”美”為核心的品牌理念,我樂家居在原有護牆基礎上升級,增添咖色和金色兩款型材,可應用於中縫與四周線條收邊。多元材質的相交融合,讓或端莊典雅、或奢華高貴的氛圍照進現實。

  三是更“亮”燈帶。新升級的護牆板型材,可內嵌燈帶調節環境光影,配有50mm與130mm兩種寬度香檳金帶燈裝飾豎線條可供選擇,給予空間頗具層次質感的家居魅力。

  四是更“簡”隱形門。此次升級,我樂家居部分護牆系列還推出同款隱形門產品。在客觀的視覺感受上,讓門和牆融為一體,難分你我,從而讓門“隱形”,頗具簡潔的美感,使得空間得以開闊延展。

  五是更“快”工藝。新增平貼式上牆工藝,使得上牆速度更快的同時,進一步降低了加裝成本,給簡裝房、精裝房業主以更多牆體裝飾新選擇。

(圖:我樂家居隱形門產品)

  “從視覺主軸出發,幫助用户實現一站式全屋採購,是公司此次創新升級的靈魂目標所在。”我樂家居負責人表示,此前我樂不斷突破傳統全屋定製概念,並進一步豐富配套品、廚電、軟裝配飾、護牆板等品類,包括2020年與方太集團和美國Sealy(絲漣)寢具合作,都是從視覺設計角度出發,希望“讓消費者在一個品牌、一個專賣店,通過一個設計師,用一個軟件,在一個智能工廠,一站式地完成從廚房、客廳、餐廳、書房到卧室的整個全屋傢俱的選購、設計和定製。”

  有家裝設計師認為,護牆板的加入,從花色、顏值、工藝等等方面,大面積、徹底改變了全屋家裝的風格和用料,甚至“只要護牆板運用得當,很多軟裝的作用就沒那麼明顯了。”所以説,護牆板一方面緩解了消費者的家裝搭配焦慮,另一方面,從行業來説,可能還具備顛覆整個家居建材產業鏈的潛能。“就像淨水器的出現,很大程度上顛覆了人們對安全用水的認知,並改變了桶裝水+飲水機的傳統格局一樣。”


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編輯: 趙名揚
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